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同样是拉新奖励,秘乐短视频玩出了什么新花样?
2020-07-14 10:00 来源:
 
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我是在今年四月份得知秘乐短视频这个软件的,起因是出于新媒体人的好奇,因为在我首次接触到抖音和快手的时候,它们已经处于平台稳定期了,各项技术沉淀得也都非常成熟,不会出现各种奇奇怪怪的bug,但对于它们雏形阶段的玩法以及出现问题都无从得知。现在有个新平台出现,刚好可以研究一下。

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说实话,在抖音、快手横霸短视频领域的当下,我很难想象会有个平台冲出来想与它们相抗衡,毕竟更早的微视、火山、西瓜短视频也都没有威胁到抖音和快手的地位。但不得不说的是,秘乐的增长速度确实令人震惊,从数据上看,短短六个月注册人数就已经达到了六千多万。

在这个用户经济和眼球经济的时代,谁拥有用户谁就拥有市场的道理应该无人不知,秘乐短视频如果长期照这样的增长速度发展下去,光从体量上看就足以打败很多前浪。当然这也是秘乐最常被诟病的一点,但换个角度想想,一个新平台,本身肯定是没有那么多资本,想要降低拉新成本,必定要在玩法和宣传方式上多花点功夫。

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秘乐的玩法和宣传方式就在于:邀请码和活跃度,其实邀请码这个东西,玩过“绿洲”的朋友们肯定不陌生,2019年新用户注册“绿洲”,邀请码是必填制,大概是受了这种“饥饿营销”的影响,当时不少用户跪求邀请码都求不到,直到今年才改为选填。而且“绿洲”也推出了它们的数字资产“水滴”,“水滴”的产出与“活跃值”有关,当时注册“绿洲”的新用户获得的奖励也相当丰厚。

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不一样的是,“绿洲”在一开始上线的时候,就有很多微博大V打头阵,人们容易倾向性地认为这是一个高品质的社交软件。相反的是,秘乐则更偏向草根,同样是通过推出“邀请码”获得关注量和新用户,秘乐迎来的更多是质疑和不解,这大概就是所谓的“看人下菜碟”吧。

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即便已经位居头部的快手和抖音,在现阶段也还在推出各种拉新奖励。快手极速版看视频送钱,拉新就奖励红包,持续看视频就可持续获得收益,抖音拆100元红包活动,邀请好友可加速提现,相信不少人拉人头拉的心甘情愿,同理可得,抖音和快手也在做传销拉人头?

究其原因,为什么人们对秘乐短视频的拉新活动偏见那么大?主要还是用户先入为主的观念太强,再加上网络上关于秘乐的负面消息一直存在,难免会让人产生怀疑,在未经求证的情况下就认定它正如网上所说的那样。

最后呼吁一下,在这个信息繁杂的互联网时代,我们所看到的真相,未必是真相。先入为主的观念,不仅会伤害到新生事物,更会影响人一生的格局,虽然看见表象后仍能冷静思考的人,少之又少,但希望每个人都能保持这份冷静。

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